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Ein Ad-Server und seine Vorteile
Ad|ver|ti|sing ['] das; -s, -s : Reklame; Werbung. Ein Ad-Server ist eine Software um Werbung im Internet zu verwalten, zu schalten und statistisch auszuwerten.

Das Thema habe ich aufgegriffen da wir seit Jänner selbst über einen Ad-Server verfügen und PromoMasters Kunden ein spezielles Angebot unterbreiten. 10.000 auf PromoMasters angezeigte Werbebanner (468x60) zum Preis von € 10.

Den Ad-Server sehen Sie auf den PromoMasters Seiten in praktischer Anwendung wenn Sie rechts nach oben schauen. Dort sehen Sie Banner unserer Kunden in den Grafik-Formaten GIF JPG und Flash in der Größe 468x60 Pixel.

Einen Ad-Server können Sie mieten oder selbst installieren. Der Vorteil ist, dass Sie die gewünschten Werbemittel abhängig von verschiedenen Faktoren anzeigen lassen können.

Diese Faktoren werden bei der Erstellung einer Ad-Kampagne festgelegt oder im Nachhinein justiert

• Anzahl der angezeigten Werbemittel (Ad-Views)
• Anzahl der erzielten Klicks zum beworbenen Angebot (Ad-Clicks)
• Zeitraum in welchem die Kampagne angezeigt wird
• Geografische Region (Geotargeting)
• Suchwort Abhängig (Keyword Targeting)
• Browserabhängig
• Betriebssystemabhängig
• ...

Beispiel 1: Zeige in der Zeit von 1. Jänner bis 1. April das Banner unbegrenzt an. Im Vergleich zu anderen Bannern doppelt so oft (Gewichtung x2).

Beispiel 2: Zeige bis zu 100.000 Werbebanner 468x60 Pixel (Ad-Views) jedoch bis zu maximal 1.000 Klicks (Ad-Clicks). Zeige die Ad-Views nur deutschsprachigen Besuchern aus Österreich, Deutschland und Schweiz. Hier nur denjenigen, welche über den Begriff Nahrungsergänzung auf unsere Seite gekommen sind. Biete dem Besucher zwischen 8-17 Uhr den Link bachmann-nutrition.at zwischen 17-8 Uhr den Link profuma7.at

Beispiel 3: Zeige Windows Benutzern das Werbebanner von Microsoft und UNIX Benutzern das Werbebanner von GNU an. Abhängig von der Sprache des Besuchers zeige/lenke zur jeweiligen Sprachversion.


WerbeFormate
Ein guter Ad-Server verwaltet alle gängigen Werbeformate in allen gewünschten Pixelgrößen wie zum Beispiel:

• HTML Werbebanner in JPG
• HTML Werbebanner in GIF
• HTML Flash Banner in SWF
• Internet Seiten - Text Anzeigen
• Externe Werbemittel auf anderen Servern
• Intern gespeicherte Werbemittel

Schaltung
Wenn Sie die Werbemittel in Ihren Ad-Server eingepflegt haben Sie folgende Möglichkeiten diese anzuzeigen:

• Standard HTML Code genauso wie Sie ein Bild in Ihre Internet Seite einfügen
• Java Script - zeigt verschiedene Werbemittel innerhalb der Seite an. Wie bei PromoMasters JPG GIF SWF (Flash)
• Interstitial Floating DHMTL Banner - die Werbung schwebt ohne extra Browser Fenster "auf" der Website
• iframe/ilayer - die Zielseite, die Werbung wird in einem Fenster welches innerhalb der Internetseite ist eingeblendet
• Pop Up/Under - es wird ein neues Browser Fenster geöffnet Dieses kann beim öffnen, schliessen oder nach Zeit oberhalb oder unterhalb des momentan geöffneten Browsers aufgehen

Auswertung
Die Statistik eines Ad-Server zeigt Ihnen folgende Resultate:

• Anzahl der jeweils gezeigten Werbeform
• Anzahl der Klicks auf die jeweilige Werbeform
• Zeitpunkt der Anzeigen und Klicks auf die jeweilige Werbung
• Kontinent, Land, Region und Ort von Anzeigen und Klicks der jeweiligen Werbung
• Sprache, Betriebssystem, Browser, IP, ... des Besuchers

Bei längerem Einsatz eines Ad-Servers können sie so die Zielgruppe relativ genau feststellen und die Ads in Zukunft noch genauer vordefinieren um Streuverluste, angezeigter jedoch nicht geklickter Werbung zu minimieren.

Für weitere Informationen zu diesem und anderen Internet Promotion Themen stehe ich Ihnen als Berater wie immer gerne zur Verfügung. Demnächst auch unter www.kohlfürst.com

Ihr
michael.kohlfuerst@promomasters.at